Online Marketing Training Tag Fünfzehn

Heute geht es darum einen Plan zu haben oder zu entwickeln von dem, was man vorhat!
Ein guter Beitrag, wie man das macht, findet ihr hier.

Wissen was wir für eine Zielgruppe haben (sozio-demographische Merkmale, Interessen...)
welche Ziele haben wir? so SMART wie möglich!
SMART=spezifisch, messbar, attraktiv, realistisch, terminiert

Welche Strategie wende ich an?
Und welche Kanäle unterstützen meine Ziele am besten? 

POST= People (Zielgruppe), Objectives (smarte Ziele), Strategy (Strategie), Technology (Kanäle)

Witziges Tool, um zu sehen, wer uns trackt: Das Ghostery Add-on für Firefox 

Auf geht es zu Google Analytics:
3 Menüs: Konto, Property und Dateiansicht.
Kontoeinstellung: Technischen Support erlauben auf Online Präsenz zuzugreifen.
Nutzerverwaltung: Mehrfachnutzer mit einem Namen & Login ist möglich, man braucht nicht mehrere Accounts.
Tracking-Informationen: Tracking code in den Head-Teil kopieren (nicht bei Blogspot)
In Deutschland muss man sich jedoch rechtlich absichern, denn so wie der script code in Google Analytics steht, ist es nicht erlaubt. Folgenden Zusatz muss man ins HTML schreiben: ga('set', 'anynomizeIP', true);
Dieser Code Schnipsel anonymisiert die IP der User/Besucher und damit ist es rechtskonform!
Das könnte dann so aussehen:
<script>
  (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
  (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
  m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
  })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

  ga('create', 'UA-52689085-2', 'auto');
  ga('set', 'anynomizeIP', true);
  ga('send', 'pageview');

</script>

Wenn man Google Analytics jedoch einsetzen will, muss man vorher einen 19-seitigen Brief nach Irland zu Google schicken und unterschreiben lassen für jeden Analytics Account, wie das geht steht hier.
Der Code Schnipsel, den ihr dann unter den IP-Verzichts Code setzen darf, lautet:

ga('require', 'displayfeatures');

Sehr sinnvoll und erlaubt, ist die Verküpfung mit Google AdWords. Dann weiss man, was ein Klick gekostet hat, wer geklickt hat etc.  Des Weiteren kann man seine sozialen Netzwerke integrieren.

Kommen wir zu den Google Analytics Berichten. In der Übersicht sieht man neue und wiederkehrende Besucher, Sitzungen, Nutzer, Seitenaufrufe, besuchte Seiten pro Sitzung, durchschnittl.Sitzungsdauer, Absprungrate, neue Sitzungen, demografische Merkmale (falls aktiviert), Interessen, Geografisch mit Sprache (Akquisition, Verhalten, Conversions) und Standort, Verhalten, Technologie, Mobil, Benutzerdefiniert und Nutzerfluss.

Unter Verwalten Ziele sollte ein jeder seine Ziele festlegen, messen und kontrollieren! Unter +Ziel werden Vorschläge gemacht, individuelle Ziele formulieren. Java Script zu können ist von Vorteil.
1 Währung ist wichtig! Zieltrichter ist sehr wichtig!


Hier die komplette Analytics HTML Code Ergänzung:

  ga('create', 'UA-XXXXXXX-X', 'auto');
  ga('set', 'anonymizeIp', true);
  ga('require', 'displayfeatures');
  ga('send', 'pageview');